看专家支招！吉林省文化和旅游产业如何实现高

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人民网长春12月17日电 （记者王海跃）12月14日至21日，第七届雪博会系列活动在长春市举办。16日下午，作为系列活动之一的吉林省文化和旅游产业高质量发展研讨会在南湖宾馆举行。在专家代表发言环节，十一位专家围绕旅游产业高质量发展作了专业性强、分析深入、建议务实的精彩发言。

会上，各位专家金句频出。现场掌声不断，气氛热烈。

世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会总顾问魏小安：

吉林旅游发展要补齐地域短板，例如四平、白城等地；补齐季节短板，变“冬热、夏温、春秋冷”为“四季火”；挖掘火热景区中的“冷”，让其更火热。

打造旅游强省，一要强地方，二要强企业，三要强文化，四要强品牌。吉林要有这四个“强”，为打造万亿级大旅游集群提供欧志成。

世界旅游城市联合会专家委员会副主任、北京交通大学现代旅游研究院院长、博导张辉：

吉林省打造万亿级旅游产业，必须有万亿级旅游产业的目的地体系，在中国旅游市场形成多个鲜明的旅游目的地；万亿级旅游产业要有培育的路径，通过产业园区和旅游产业链两种方式加快旅游的培育，把万亿级旅游产业发展落到实处。

旅游发展要靠业态支撑。吉林要通过旅游形态、旅游要素、旅游和相关产业的融合、旅游方式的转变来寻找业态。吉林旅游产业发生转型以后，吉林要来一场彻彻底底的服务革命。

北京联合大学特聘教授、《旅游学刊》执行主编张凌云：

文旅产业高质量发展分为产品层面、服务、管理、文旅融合等多个维度。吉林在东北有它很独特的地方，文创产业发展很早，如何再重振；温泉度假旅游如何实现高质量，向国际看齐；人参产品如何通过旅游这个平台销售出去。适老化度假、绿色旅游、文旅融合是文旅产业未来发展的几个重要方向。

文旅产业发展最后落地做的一定是企业。在营商环境上，打破“投资不过山海关”。要鼓励企业把高科技技术应用到文旅行业、文旅产品消费中，并培育上市公司。

中国科学院地理科学与资源研究所研究员刘家明：

吉林省建设世界级生态度假旅游目的地，把旅游业做成万亿产业，要紧跟文旅部，要紧抓品牌创建；要提升旅游服务，跟国际接轨；乡村旅游要做好数字化沉浸式旅游场景的构建；时尚化的生活方式在乡村里面很有视觉冲击力，让这种传统对现代、过去对时尚的生活方式在吉林落地。

各级政府、各类企业共同努力，把战略目标变成任务分到各级的党委政府，让企业在吉林能赚到钱，同时吉林也能得到发展，最后形成双赢的结果。

北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长、文旅部“十四五”规划专家委员会委员、教授厉新建：

对吉林来说，无论是夏季避暑，还是冬季滑雪，有很好的基础，需要旗帜鲜明提出“国民度假省”的概念；要推动更多现象级的网红化传播，打造“千年友好型”旅游目的地；主动梳理问题的清单，形成问答服务专栏，有效释放旅游消费潜力；在旅游发展过程中形成较好模式，对顶尖案例、模式剖析之后进行推广；旗帜鲜明倡导社交体育，突出示范滑雪、滑冰社交属性、功能，大力去发展社交体验，让景观、空间、体验方式成为社交噱头、社交产品；深入研究冰上新玩法，推动大众参与，通过玩家带大家，以小众带大众。

北京联合大学旅游学院中国冰雪旅游发展研究中心主任、研究员张宪玉：

吉林冰雪旅游已经进入了大旅游发展阶段，要阐述冰雪经济重要的立足点，用好冰雪资源、培育冰雪产业、创造冰雪生活；打造大冰雪产业最根本的，就是我们拥有全球最大的冰雪消费市场；我们国家南北气候差异巨大，这是旅游最大的特点、差异性；冬季旅游市场是“一对多”的，夏季旅游市场是“点对点”的，这是根本性的结构，一定把它把握住；冰雪旅游、冰雪文化、冰雪产品，一定要宣传、发展全产业链冰雪旅游；在吉林冰雪旅游有市场、产业，缺名气的情况下，要把品牌细化。

北京第二外国语学院旅游科学学院院长、北京旅游学会副会长兼秘书长、教授吕宁：

优质文旅产品包括高品牌度、高满意度、高附加值，是层层向外扩展的高融合度的产业链条；从理念上调整、变化，通过城市休闲体系建立，包括夜经济、热门品牌、场景、产品等建设，打造跨越式的万亿级产业基础；增加品牌汇聚，包括国家级品牌、市场级的品牌、自媒体等。设计符合地方特色的沉浸式产品，例如工业、长影等，让消费者从细微之处看整个城市变迁，以城市带给消费者的吸引力来做转型和升级。

文化和旅游部全国公共文化发展中心乡村公共文化服务研究院院长、全国休闲标准化技术委员会秘书长付磊：

吉林雪好是一个条件，好的产品和服务才是结果。建议投入更大的资金和资源做冰雪旅游；做出冰雪运动本身的“光环”；吉林要做冰雪，就要形成自己的一些标志性项目；冰雪旅游产业发展可以按照市场化的机制进行，政府支持引导，按照体育运动的规律运作；冰雪运动要有自己的伦理、道德导向、伦理的指向。

中央民族大学民族文化与旅游休闲研究中心主任李劲松：

从中国的冰雪文化，到世界的这种冰雪文明，吉林省负有重大使命。要高度重视冰雪文化，冰雪文化是吉林省冰雪经济、冰雪产业、冰雪旅游高质量发展，最终打造世界旅游胜地的核心战略；要深化吉林省冰雪文化研究，才能真正地建设冰雪文化圣地；吉林省基于冰雪文化，应该构建出知识学习、平台体验、现代冰雪旅游场景体系，这个是我们很具体的目标

吉林省社会科学院副院长、研究员，吉林省委、省政府、省人大决策咨询委员，吉林省旅游协会专家委员会委员丁晓燕：

吉林省冰雪旅游产业实现高质量发展，要提升产业能级，推动旅游与经济、社会、教育、生态开放等等领域的这个交融；提升旅游经济能级，扩大标准、规则、规制管理等制度性的开放和国际化；提升产品项目能级，结合吉林省的旅游资源特质，合理优化旅游产品的组合和布局；提升企业能级，做大做强吉林省文旅企业势在必行，需要政策引导；提升旅游公共服务能级，既要注重完善硬件服务，在交通的可进入性、住宿的接待能力等方面进行提升；提升智慧化能级，依托互联网、大数据、云计算现代技术实现旅游资源与多样化市场需求的高效对接；提升区域协同能级，一方面要深化省内区域的旅游合作，协同开发一系列跨省内区域的一些中短途的新线路，同时联合开发一些旅游和文旅的产品、培育文旅品牌、打造文旅的线路等等；提升人才能级，加强培养综合型的人才，引进高层次的人才，特别是要引进高端的旅游团队进入吉林省，促进全省新时代对旅游人才的旅游。

吉林财经大学教授、博导，吉林省冰雪经济研究院院长邢楠：

吉林省冰雪经济研究院完成吉林省冰雪资源普查，建立了与国民经济行业分类相对应的，包括5个门类、29个大类规范性行业体系，构建了吉林省高质量发展的指标体系，为吉林省冰雪经济统计打下了一定的理论基础。

吉林产业集聚强在哪？邢楠认为，第一个方面就是空间的便捷性，长白山反映了集聚和扩散的进程，一山三江构成吉林冰雪产业的空间结构，现在提出冰雪思路创新先导区也构成了吉林冰雪产业的创新平台。第二就是产业的集聚性，“4+X”现代冰雪产业建设，是吉林发展创新载体。

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