人民日报海外版：挖掘文化资源 创新长白山旅游

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　　近期，东北冰雪旅游深受游客青睐，吉林长白山旅游市场持续火热，2024年1月1-9日，长白山景区共接待游客5.74万人次，比去年同期增长157.4%。2023年，长白山景区接待游客274.8万人，同比增长260.45%，较2019年同期增长9.44%，创景区接待人数历史新高。长白山依托得天独厚的地理优势和丰富的冰雪资源，围绕冰雪和避暑双品牌，推动文化和旅游深度融合发展，正在加快打造世界级旅游目的地。

　　长白山挖掘历史文化资源，彰显文化的厚度。长白山人文历史悠久，多类型文化相依相存、交相辉映，在生态、生物、地质和历史等多方面都具有丰富内涵。目前，长白山正在深入挖掘提炼整合长白山神庙遗址文化内核和旅游资源，打造融人文、历史、旅游于一体的文化旅游新IP；推进长白山老黑河遗址纪念馆建设，推动“粉雪奇缘”项目落地，促进红色游+研学游融合发展，塑造长白山文化新地标；推动文化保护与传承，践行生态文明理念，融入时代发展元素，不断增强长白山文化的影响力和感召力。

　　长白山挖掘冰雪文化资源，持续激发旅游的热度。长白山依托冰雪“黄金纬度带”自然禀赋，凸显其粉雪雪质优、雪期长等优势，推动实现冬季不封山只“疯玩”。长白山策划推出粉雪节系列活动及雪山温泉季、冰雪运动季、雪镇美食季、中法文化季“四季”文旅活动。围绕“四季”，推出品粉雪之爽、品温泉之暖、品漂流之奇、品戏雪之乐、品运动之畅、品演艺之雅6项旅游产品，推广聚龙火山雪谷徒步、雪地摩托穿越项目，全方位呈现长白山旅游新业态新活力。举办中法长白山—勃朗峰“聚力双峰 绿色发展”冬季旅游研讨会、长白山国际滑雪登山挑战赛等系列活动，努力提升冰雪旅游国际影响力。

　　长白山挖掘生态文化资源，进一步凸显自然的纯度。长白山是世界少有的“生态博物馆”和“物种基因库”，森林覆盖率达87.7%，每立方厘米负氧离子达到12万个，比国际标准高100多倍。对标国际气候资源评估评价标准，整合长白山区域良好的气候和生态资源，打响国际知名度，把“22度的夏天”品牌推向世界。将“凉”资源变成“热”产业，推动生态价值的转化，持续释放生态红利，将“绿水青山”变成“金山银山”。推进环长白山慢行绿道建设，开发山地运动、户外健身等休闲产品，拓展野外探险、骑行、露营等新型休闲运动方式，努力打造“东北亚第一山地运动目的地”。

　　长白山挖掘品牌文化资源，不断拓展业态发展的宽度。长白山积极打造以“天池开冰季”为首，以“长白秋色”“长白春雪”为两翼的网络传播IP品牌。通过深入挖掘长白山人文地理、历史典故、生态故事、红色资源等，从不同侧面推介长白山。利用长白山区域世界一流的温泉地热资源，建设一批品牌化、连锁化的温泉康养项目，构建新型高品质康养产业模式。打造以“康”为主题、以“游”为载体、以“养”为特色的飘雪温泉品牌，建设全民健康、生态宜居、全国一流的健康休闲养生目的地。深度研发文创产品，持续擦亮“长白山礼物”品牌。

　　长白山挖掘文旅服务资源，着力展现旅游服务的温度。长白山是国家首批全域旅游示范区、国家5A级旅游景区，始终把生态保护放在第一位，全面打造名副其实的全域旅游目的地。建设高水平游客集散中心，“集”合服务、方便“散”客。精准定位产品推介、出行攻略，发展数字文旅，带游客“一机游长白山”，整合旅游要素，力促全面发展，更好满足游客个性化需求，为其提供官方购票、精选线路、美食住宿、旅游地图、咨询投诉等全方位旅游服务，推动长白山旅游文化产业升级，持续为游客创造安全舒适、放心满意的旅游环境，树立“好客诚信长白山”形象。

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