链接街区，杨浦YOUNG剧场旁老面馆变文创新空间

发布日期：2025-03-20 08:45 浏览：

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杨浦YOUNG剧场旁，老面馆变成文创新空间

链接街区，剧场到聚场

3月中旬，GUAY咖啡酒馆主理人徐文静将面对柜台的一米空间展览从“AI与AI”变成“古树300”。周末，杨浦YOUNG剧场挤满来看戏的观众，人流从剧场大门蜿蜒至剧场西侧的内里文创新空间NEILILAND。大家一边等着徐文静做茶、咖啡、鸡尾酒，一边讨论墙上的上海古树，“看完戏，有时间去郊外看树。”

于日常中发现不凡

一平方米展陈空间每月更新。顾客等候饮品制作时，常常研究展览中的照片。徐文静介绍，“3月14日起，展览内容换成上海古树。今年的展陈排期已经排到12月。”

作为YOUNG剧场与内里团队共建街区的一部分，内里文创新空间NEILILAND去年年底开业，是集微型博物馆、艺术文创、咖啡酒馆等为一体的策展型综合商店。“我们打造从社区到社群，从剧场到聚场的城市可持续商业链接街区，重新认识我们生长的地方，用创意与周边在地生活共创杨浦无边界的生活剧场。”内里运营总监李媛说。

在剧场边打造实体店前，内里团队做了尝试，比如为上海首演的音乐肢体剧《笑忘书》来一场公益艺术快闪。《笑忘书》围绕55岁的阿尔茨海默病患者汤姆展开。内里在YOUNG剧场大厅打造记忆旅人咖啡馆、记忆电话亭，观众借由记忆认知卡牌互动。与记忆有关的图书以“笑忘书”半盲盒形式展示与销售。

内里文创新空间NEILILAND的店面是一排闲置已久的平房。“之前这里是一间老上海面馆，关了很久，我们做了符合青年消费者审美取向的改造，让老房显现后工业化的面貌。”李媛指着天花板说，“楼板由碳纤维重新加固。设计团队改建时，发现房屋在加固建设工程中产生的纹理挺漂亮，于是保留砖墙，成为历史痕迹的一部分。我们希望大家在日常生活中发现不凡之美。”

吸引来往行人驻足

GUAY咖啡酒馆是NEILILAND的联合运营伙伴。徐文静学西班牙语，GUAY得名来自西班牙人爱用口头禅“Qué GUAY!”，意为“超酷！”。在GUAY咖啡酒馆，徐文静精心打造咖啡、鸡尾酒，还有人宠友好的草本茶饮。

艺术家文莉与朋友们来到GUAY咖啡酒馆时，位置几乎坐满了：妈妈带着女儿在写作业；一位男士戴着耳机轻声打视频电话；下个隔间，女孩们边喝咖啡边做手工。3月28日，文莉计划与NEILILAND合作启动新展览“褶皱波纹”，将观众看不见的“艺术生产力”变得可见。她的搭档、澳大利亚艺术家Greg从小红书挖掘同行Amber和安雪，一起在NEILILAND策划“褶皱波纹”。

在安雪眼中，“上海是节奏非常快的城市，到了NEILILAND，心一下静下来。往里走，店里还放着自行车，有种反差萌，挺有趣。”让安雪眼前一亮的NEILILAND布置，是14辆英国品牌Alex Moulton的手工自行车。它们被装在双层透明玻璃柜里，银光闪烁。李媛介绍，“我们不卖车，但是销售自行车选件，比如水壶包。当我们把这些车放进店里，打开灯，能吸引店外来往的行人驻足。”

计划打造银发集市

与剧场做邻居前，内里与五角场合作在邯郸路开了面积800平方米的综合店内里百货，为现在的NEILILAND积累了上百个品牌资源，“根据季节和剧场内容定期更换内容。”在上海纽约大学教学楼里，内里百货也有一家店，主打校园文化、国际化和东方传统文化。两店以剧场为纽带进行联动，“很多大学生是剧迷，新剧分享会进校园深受欢迎。上纽大师生的东方文化展览在今潮8弄展出后，将来会出现在NEILILAND。”李媛说。

开在人流如潮汐般的剧场旁，NEILILAND能实现盈利吗？李媛和同事们信心十足，在小空间孵化的独特内容，能在更大商业空间和艺术展会实现它的价值，“作为细分领域的社群型商业，剧场精准吸引的消费人群，70%为25岁到40岁的女性。她们不少是从外地来沪看剧的。在乌镇戏剧节没有抢到《阿Q正传》，就来YOUNG剧场看。对外地观众而言，环人民广场演艺大世界与YOUNG剧场距离并没有那么远。”

“周末有剧上演，观众多。没有剧的时候，消费者以周边居民为主。”徐文静补充，“有很多家长带着小朋友在剧场空地玩耍，在NEILILAND小憩。”未来NEILILAND计划打造银发集市，“频繁更新内容与社区产生链接，在剧场开放日进行互动展演，依靠票根经济将内容带出去，为区域带来更多外部消费人群。”

（来源：解放日报记者诸葛漪）

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