上海：首发经济，点燃消费新引擎

发布日期：2025-03-20 08:45 浏览：

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位于上海南京西路核心商圈的张园内，隐藏着一个打破次元的空间——张园专用型保税仓，这是上海首个位于商业核心区域、坐落在文保建筑内的保税仓。

这一建筑面积仅221平方米的保税仓，通过海关智慧监管的创新实践，兼具货品存储与展示交易功能，可以为品牌提供高效运输、安全仓储、专业报关清关等全方位服务，极大降低运营成本，推动了高端消费品的保税展示交易功能。

为激发消费新动能，持续释放消费潜力，3月16日，上海创新推出“首发上海3.0”政策，要求在制度创新、保障配套等方面再度加力，吸引更多国内外品牌选择上海作为全球首发首选地。其中，张园专用型保税仓的设立，正是制度创新的重要举措之一，在石库门建筑群中架起了连接全球货架与本土市场之间的“桥梁”。

“张园保税平台自落地以来，已与供应链上下游达成资源合作，并与国际顶级奢饰品牌及珠宝经销商达成数次业务合作，成为全球高端消费品首展及交易的重要平台。”张园相关负责人表示，该保税仓大大缩短了高端消费品入境通关的速度，也推动了区域国际贸易增长，为推动首发经济新业态新模式提供了有力支撑保障。

作为首发经济的领跑者之一，2018年5月，上海率先发布打造全球新品首发地政策措施1.0，先后推进7个区建设首发地示范区；2024年4月，上海推动“首发经济2.0”政策，发布《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》，支持首发、首秀、首展活动。

不到7年时间，上海持续创新消费场景，通过政策扶持与业态融合，将首发经济打造为提升消费能级的核心引擎，实现了从1.0到3.0“三级跳”。

今年以来，上海进一步擦亮首发名片，首店规模能级持续跃升、首发首展活动精彩纷呈：路易威登在巨鹿路开出了三家快闪店——限时空间、咖啡花园、迷你电影院；法国高端护肤品牌伊菲丹亚洲首家品牌城堡店在张园开业；罗意威亚洲最大精品店在静安嘉里中心启动运营……无论是“小而美”的“小马路”，历史底蕴深厚的地标街区，还是散发摩登引力的核心商圈，上海正通过首发经济构建起多层次的消费矩阵。

在全球新品首发地示范区静安区，首店、首秀、首展已成商业新引擎。静安区商务委主任姚磊认为，“创造新供给”是首发经济的核心要义。近年来，静安区围绕资源要素、营商环境、支持政策、平台搭建等多个维度推动整个产业生态系统的打造，不断推动首发经济高质量发展。

“创造新供给”即通过优质新型消费供给刺激消费需求。如罗意威与哈啰单车跨界合作，推出限定金色单车，探索高端奢侈品牌与大众生活方式的融合；意大利品牌诺悠翩雅（Loro Piana）将在上海浦东美术馆举办“百年一触”品牌展览的全球首展；Prada将开出全球唯一一家Prada荣宅主题Caffe。

未来，如何进一步打好“首发牌”，点燃消费新引擎，上海任重道远，仍需放大“首发上海”等标志性活动引流效应，促进商旅文体展融合发展，构建更加完善的首发经济专业服务生态圈，推动上海国际消费中心城市建设迈上新台阶。

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