“一鱼多吃”模式激活IP商业化新势能

发布日期：2023-09-10 17:44 浏览：

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人民网北京3月24日电（焦磊）穿行在繁花似锦的神都洛阳，欣赏璀璨焰火；在人声吵嚷的牡丹楼里，观看衣着华丽的舞者翩翩起舞；画风一转，在入夜的神都街头，踏上一辆颠簸的马车，拿着机弩激烈交战……当前，随着技术的进步，人们对于电影的体验不再局限于屏幕，而是佩戴VR设备，走进各种电影场景中，获得虚实结合的全感沉浸体验。

在爱奇艺裂境工作室打造的《风起洛阳》VR全感剧场，玩家会首先观看一段沉浸式的实景戏剧表演，再戴上VR头显，开启一段奇妙探险之旅。进入VR全感虚拟空间后，用户将跨越整个神都大地，破解天象之谜并与反派组织对抗，体验全域沉浸国风之旅。

据了解，该项目是爱奇艺“华夏古城宇宙”之洛阳IP“一鱼十二吃”的重要组成部分，在“洛阳”IP基础上进行二次创作，并由科技赋能线下，创新将“实景演艺”+“VR全感互动”结合，将沉浸式戏剧、角色扮演、真人演绎等多元形式融合，以游戏体验、VR技术、影视剧情协同的方式，为玩家打造出仿佛置身于神都洛阳的线下沉浸式娱乐体验。

近年来，“VR娱乐”快速进入景区、影院、购物中心等各类场所，成为常被提及的热词。其VR体验能提供的“沉浸式体验”大多是故事片+喷水喷雾；在多人体验中，其社交及互动属性较弱，降低了整体体验感。这些痛点正给了VR娱乐的未来发展更多想象与提升空间。

2022年11月，工信部等五部门联合印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026年）》，其中提出，到2026年，我国虚拟现实产业总体规模（含相关硬件、软件、应用等）超过3500亿元，虚拟现实终端销量超过2500万台。

当前，剧本杀、密室逃脱等线下沉浸娱乐火爆，与VR跨界融合趋势明显，提供了新的消费体验，爆发趋势非常强劲，正在成为年轻人生活、社交、娱乐的一部分。

据了解，为了加强全感体验，在技术上，通过对实景空间的扩容和充分利用，《风起洛阳》VR全感剧场借助“Inside-out Tracking”的VR内向外追踪技术，使玩家在有限的空间中也可以在虚拟空间中无限行走，随着剧情走向自如切换到不同场景中;马车、木鸢、电梯等多种载具体验与喷雾、风感、热感装置模拟的风、水、爆炸等环境体验，让用户的感官体验从平面转为立体。此外，体验场地也“复刻”了剧情场景，高度拟真的环境令观众全然置身神都洛阳，与故事本身融为一体。

同时，围绕《洛阳》IP，爱奇艺进行包括漫画、剧集、综艺、网络电影、动画、游戏、纪录片、舞台剧、VR全感电影、云演出、衍生消费品、地产在内的十二个领域的细分开发，构建“一鱼十二吃”。国内IP产业经历过去几年的快速发展后逐渐转入存量市场，寻求IP价值增量成为行业思考的重要课题，“一鱼多吃”成为平台运营的新思路。

据介绍，“一鱼多吃”是指将IP通过文学、漫画、游戏、影视等形式进行转化，形成IP品牌价值赋能及一定的用户规模，再通过广告、用户付费、出版、发行、衍生品、游戏和衍生品等组成货币化矩阵，形成一套文娱产业的商业变现模式。

业内分析认为，这种模式能够让用户对IP的喜爱与共情，转化为直接或间接的消费，促进产业链各环节细分市场的价值提升。（实习生盖颐帆对此文亦有贡献）

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