北京：商圈活动创意足 文娱消费新体验

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　　随着新春的脚步越来越近，为满足市民游客喜迎新春的文化娱乐消费需求，全市各大商圈创新开展160余项具有北京年味特色的迎春活动，营造红火热闹、欢乐温馨的节日氛围。崇文门商圈、燕莎蓝港商圈、前门大栅栏等80多个商圈张灯结彩、腾龙纳福，尽显春节气息和商圈活力。王府井商圈、西单金融街商圈、三里屯商圈、CBD商圈，推出高品质艺术展览、民乐演奏和文化雅集，为更多艺术爱好者提供融合消费场景。隆福寺商圈、五棵松商圈、丰台科技园区商圈，将开展新春市集、满减赠礼等多种形式的春节大促活动，让市民群众过一个欢乐、温暖的中国年。

　　1 王府井商圈

　　“金街”王府井商圈地处首都核心区，定位独具人文魅力的国际一流商业街区。春节期间将通过舞龙舞狮、光影秀等系列文化和促消费活动，为来自国内外的游客打造传统文化与现代时尚交相辉映的节日盛宴。

　　一是舞龙舞狮喜迎春，除夕、正月初一在王府井步行街举行中国春节重要传统民俗文化活动舞龙舞狮，并在百货大楼门前举行点睛仪式，各重点商业设施主体将在正月期间陆续开展舞龙舞狮表演；同时，将制作“龙”主题的高质量裸眼3D龙年视频展示龙腾形象，通过屏幕矩阵首创全街多屏数字化内容联动，打造祥龙在金街大屏穿梭的视觉亮点。

　　二是上演多彩灯光秀，拟在利生、儿童等商业设施外墙以投影方式开展楼体灯光秀，在北延段设置投影区域，播放雪花、灯笼及烟花、生肖龙等元素投影，增加活泼喜庆气氛。

　　三是树木灯光亮化，对王府井主街及北延区域内的银杏树用小福袋和LED灯笼交替进行点缀，对花箱内的景观树、东安门大街及金鱼胡同的树木用LED串灯进行灯光亮化，提升年味。

　　四是“四方平安”陈设装置落位王府井，寓意着年年大麦，穗穗平安，并与在北延段设置的金黄麦穗造型景观布置相协调，提升客流，丰富市民游客的视觉体验，提高商圈的辨识度。

　　特色促消费活动：王府中环策划“新春非遗手工坊”“北京传统冰嬉表演”以及“玩偶冰上巡游互动”等活动。

　　王府井百货大楼举办“龙腾府悦——王府井集团2024新年消费季”活动；和平菓局策划举办“齐乐龙龙”龙年大集。

　　北京APM推出乐活出彩艺术展春节变装。东方新天地将开展“龙腾东方”新春时尚文化雅集。

　　银泰in88将以国潮文创、年货售卖为主，推出年货节活动。

　　2 崇文门商圈

　　春节期间，崇文门商圈将配合“崇文喜市·国潮年货节”进行整体氛围营造，力争打造一场集老字号年货、非遗精粹、优质品牌零售、街舞展示等于一体的节日盛宴，使消费者在赏、玩、购、品、学中感受国潮年味儿。

　　一是搭建主题景观，精心设计本次年货节主视觉和专属吉祥物，在国瑞购物中心西广场搭建年货节门头、搭建旋转木马等儿童游乐设施，正门门口设置年货节专属吉祥物“龙咚咚”打卡地；新世界百货一二期进行了年货节门头布置，营造欢乐祥和的节日氛围。

　　二是结合“年货、年味儿”主题，搭建14个户外展篷房，统一亮相；展卖商品主要为稻香村、京华茶叶、便宜坊、月盛斋等老字号商品，老北京兔儿爷、糖葫芦等年货节礼，以及来自阿尔山的特产等优质商品。

　　三是加强灯光效果，新世界百货一期广场设置红灯笼走廊；二期广场搭建龙年造型灯光走廊。

　　四是室内室外联动布置，各商场室内加强节日装饰。

　　五是商业大屏宣传造势，循环播放年货节活动主视觉、宣传片，持续宣传造势。

　　特色促消费活动：

　　一是“万事兴龙过大年”，1月12日-2月25日，新世界百货开展元宵游园灯谜会、消费满额赠礼及抽奖活动、福袋派发活动、2000元神龙券派发、情人节满赠活动。

　　二是“珠宝名表节”，1月18日-2月25日，新世界百货开展珠宝手表类商品消费满额赠礼及抽奖以及巡游走秀活动。

　　三是“龙舞新春”，新世界百货门前于大年初一舞龙、初五舞狮，带动节日气氛。

　　四是“祥瑞出笼”，国瑞购物中心计划于2月10日-2月17日，举办“祥瑞出笼”主题活动，将于西门内设置新年DP，会员任意消费即可获得抓娃娃币进行抓娃娃，把祥瑞小龙带回家。

　　3 前门大栅栏商圈

　　前门大栅栏商圈定位打造成以“老字号+国潮”为特色的历史文化和现代时尚交相辉映的地标商圈。春节期间将立足京味儿文化体验式消费街区，举办一系列具有国潮特色的促消费活动，聚力消费新动能，塑造消费新体验，提升“国潮前门”文化商业品牌的知名度和影响力。主街和各胡同口将以灯笼、中国结、龙年吉祥物、春联等传统元素为主装饰物，展现中华文化的独特魅力。主要胡同口投影龙行龘龘造型图，烘托出龙年形象，营造浓浓的年味儿。同时为配合2024春节“龙行龘龘，欣欣家国”主题，在G6广场和阿里山广场摆放两条非物质文化遗产“自贡花灯”的龙形花灯，凸显龙年形象。

　　特色促消费活动：2月2日（小年）至2月24日（正月十五）期间，举办“我在前门上春晚”系列活动、“乐购元宇宙”红包雨、“前门48小时”沉浸式体验、“幸运顾客、惊喜免单”等四个板块活动，通过国潮市集、民俗表演、品牌快闪、数字体验等多种形式，突出“新年货、新潮流、新互动、新体验”，让消费者感受前门浓浓的年味，打造一个欢乐、走心、幸福、温暖的中国年。北京坊将举办“北京坊新春文化坊会”活动。

　　4 隆福寺商圈

　　隆福寺商圈定位“传统文化与现代文明交相辉映、中华文化与世界文明协调共融的首都文化新中心”。春节期间将以“取福”为主题，以热闹、全民参与、惠民消费为导向，联动商圈周边场景，融合隆福寺历史文化。设置官方服务区、装置打卡区、年货市集区、互动祈福区、舞台表演区、体验活动区六大区域。

　　特色促消费活动：拟于2月12日至15日，举办“隆福寺喜乐龍龍新春市集”，零售招商重点为新年好食、好物、传统老字号。2月3日至4日、24日至25日期间，还将举办“故宫以东隆福寺”双节活动，联合美团平台，围绕隆福寺商圈周边，精选吃、玩、赏、游四部分，为游客提供一条龙玩遍隆福寺的打卡路线体验。

　　5 西单金融街商圈

　　西单金融街商圈定位打造集时尚交往、数字消费和金融商务于一体的西单金融街国际化高端时尚魅力圈，成为城市发展形象展示窗口和文化商业体验新地标，集聚了西单大悦城、汉光百货、更新场、老佛爷百货等大型商业设施。

　　特色促消费活动：西单大悦城将举办“朝遥中古市集”“魏一番仙龙大悦波普艺术全国首展”。

　　西单商场全场货品低至1折。同时开展“重温西单记忆”，顾客打卡分享至微信/抖音/小红书即可领取西单大拿购物袋活动，还特别为会员朋友准备了新春好礼。

　　6 三里屯商圈

　　三里屯商圈作为“北京国际化的时尚潮流中心”，成为北京的“潮流地标”“首店收割机”和京城夜经济的“主战场”。2022年，三里屯商圈和三里屯太古里南区被评为“全国示范智慧商圈”和“全国示范智慧商店”。

　　特色促消费活动：北京工人体育场和三里屯街道将举办涵盖全国名优特年货、国际进口商品、各地特色农副产品、副食粮油、茶叶酒水、腊味食品、工艺品等上万种年货的活动。三里屯太古里将举办时尚潮流展。

　　7 CBD商圈

　　CBD商圈作为北京商圈建设的标杆，具有体量大、业态全、国际化、品质高、活力强的特点，在北京市连续三年开展的商圈活力排名中均位居第一。将与三里屯商圈联动，打造“CBD×三里屯”国际消费体验区，建设成为展示首都北京大都市魅力形象的集中地和体现最高消费水平的承载区，打造出联动京津冀、引领全国、影响世界的全球消费目的地。

　　特色促消费活动：侨福芳草地将举办潮流快闪市集、滑板回收艺术展、当代艺术展、舞龙舞狮、民乐演奏等，推出多款龙年、“新年红”主题限定商品与新年礼盒。

　　The Box年轻力中开展“幡鼓齐动十三档”花会巡游活动，展示老北京叫卖、扁担戏、传拓、景泰蓝等项目，开办包含剪纸、写春联、非遗工坊等的风物市集。

　　1月25日-2月18日，北京SKP开展新春花市、民俗表演、春节手作活动（柿柿如意真皮挂件、掐丝珐琅、灯笼手作、剪纸窗花、舞龙舞狮纳福）、情人节手作活动（发簪点翠、水波纹团扇）。新会员开卡礼、满额赠礼等促销。

　　1月15日-2月29日，北京富力广场开展非遗民俗主题、“龙门市集”摊位、民俗非遗互动体验等活动。

　　8 燕莎蓝港商圈

　　燕莎蓝港商圈规划为城市消费中心，商圈内亮马河风情水岸入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区，以SOLANA蓝色港湾为核心的亮马河风情水岸夜间文旅消费聚集区内，汇集了近400家品牌，已成为北京时尚的购物场所、聚集人气的娱乐休闲胜地和荟萃世界佳肴的餐饮中心，绘就“水城共融”新画卷。

　　特色促消费活动：1月19日-2月25日，燕莎友谊商城举办龙腾府悦·2024燕莎年货集，汉服仙子巡游，售卖龙年吉祥物，投壶、套圈、锤丸、写春联等体验活动。

　　蓝色港湾将举办舞狮巡游，锣鼓表演，醒狮点睛、醒狮采青、吐对联、派发红包等舞狮环节。

　　9 五棵松商圈

　　五棵松商圈规划为城市消费中心，商圈内聚集了华熙LIVE·五棵松和五棵松万达广场两大商业主体。华熙LIVE·五棵松是以双奥场馆闻名的北京城市活力聚集地和网红打卡地，开创了“沉浸式”互动体验的崭新特色商业模式,入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。五棵松万达广场改造后，成为北京首个第四代万达广场店，定位打造“都市社交新中心，生活方式新地标”，集合美食、亲子、运动、生活服务等全业态社交体验生活方式于一体。

　　特色促消费活动：华熙LIVE·五棵松，开展福字春联免费派送、舞龙巡游、财神联盟快闪新年新意。新春市集、鲜花派礼、猜灯谜吃元宵，热热闹闹过新年。

　　五棵松万达拟结合方所书店首店开业举办文化艺术展，并在春节期间开展非遗文化市集活动。

　　元宵节期间在华熙·LIVE五棵松落地“乐活街区”线下主题活动，以线上话题和流量带动线下实体商家销售，激发消费活力。

　　10 丰台科技园区商圈

　　丰台科技园区商圈以丰科万达广场、华夏幸福特色商业街、诺德中心商业街、永旺梦乐城、资和信百货等大型商业设施为核心承载，合计商业建筑面积43.7万平方米。“科技+”“时尚+”正在成为丰台科技园区商圈发展的底色。坚持“科技+”智慧融合，推动智慧停车疏导系统、无人零售与无人配送、VR场景互动体验等项目建设，引进政务服务自助一体机，涵盖社保、公积金查询等300多个高频政务办理事项。

　　特色促消费活动：丰台科技园区商圈围绕龙年IP进行延展，举办汇宫灯、刻年画、抢年货、舞龙舞狮、龙禧新春庙会、元宵灯谜汇等活动。

　　北京丰科万达广场将以龙年红人IP形象为主题，整体营造春节喜庆氛围，餐饮开展满百返百、服装低至3折起，全场消费满额送电影票等多重福利。

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