品牌建设锚定高质量发展目标稳步推进（中国品

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习近平总书记指出，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”“实现技术自立自强，做强做大民族品牌”，为加强品牌建设指明了前进方向、提供了根本遵循。

今年“双11”期间，京东上热度前100品牌中国品牌占比超70%，90后及00后国货消费金额占比达62%……从跟跑到领跑，品牌建设正锚定高质量发展目标稳步推进。

奋勇攀登，中国品牌实力更强

品牌，是企业乃至国家竞争力的重要体现。全面贯彻党的二十大精神的开局之年，越来越多“中国制造”在国际市场上崭露头角、赢得口碑。

竞争力不断增强，更多中国品牌站上更高台阶。

今年5月，福清核电5、6号机组正式通过竣工验收。随着“华龙一号”全球首堆示范工程全面建成，我国建立起更加完备的核科技工业体系。“近年来，中核集团坚持创新驱动，以科技自立自强支撑企业高质量发展，加快建设华龙一号、玲龙一号、中国环流三号等大国重器，品牌实力不断增强。”中核集团党组书记、董事长余剑锋表示。

通过遍布全球的15个创新中心，伊利持续推出适应不同人群、满足全生命周期的健康乳品，畅销60多个国家和地区。“过去10年，公司营收复合增长率为11%。今年前三季度，企业营收利润双增。”伊利集团副总裁张轶鹏说。

美誉度稳步提升，更多中国品牌赢得市场认可。

把废弃饮料瓶回收制成拉杆箱，再通过电商平台推广实现循环利用，康师傅顺应绿色发展趋势，将低碳理念贯穿产品制造的每个环节。“今年‘世界地球日’期间，我们利用约27万个饮料瓶，制造了4500只环保拉杆箱。不仅实现了再利用，还推动了可持续发展。”康师傅控股执行副总裁王世琦介绍。

国家电投在河北保定西赤村建成综合智慧零碳电厂，以绿电下乡助力乡村振兴；中国能建在山东枣菏高速实施全域新能源开发，以交能融合推动绿色低碳发展；五粮液在四川宜宾白花镇建立育秧基地，以工业反哺农业，促进农户增收致富……越来越多中国企业在绿色低碳、乡村振兴中彰显担当、赢得认可。

影响力持续扩大，更多中国品牌迈向世界舞台。

逢山开路、遇水架桥，绵延665公里，一条横亘在马来西亚半岛东西海岸间的铁路要道正加紧修建。中国交建承建的马来西亚东海岸铁路全程采用中国标准，建成后将成为贯通马来西亚半岛的交通主干线，便利当地民众出行。中交集团党委书记、董事长王彤宙介绍，目前集团业务遍布全球157个国家和地区，打造了中国路、中国桥、中国港、中国城、中国装备等名片。

青岛啤酒产品远销全球120多个国家和地区；运达股份将营销体系拓展至东南亚、东欧、南美等多个区域，将风电技术与标准输出到印度；菜鸟联合速卖通推动“全球5日达”产品服务落地欧洲多国……走出国门、走向国际，越来越多中国产品、中国服务、中国标准在全球市场登台亮相、赢得喝彩。

植根沃土，助力品牌茁壮成长

国货自强、品牌出海，中国品牌何以在全球市场脱颖而出？

——庞大的规模市场，推动中国品牌“由大到强”。

“新消费群体扩大，催生全新需求，更多国货走上更大舞台。”广州谷雨生物科技有限公司创始人、首席执行官王安宁说，作为年轻的国产护肤品牌，近年来公司发展良好。

不只是实物消费。哔哩哔哩持续孵化纪录片、非遗技艺等优质内容，吸引更多年轻用户。截至今年第三季度，哔哩哔哩日均活跃用户数突破1亿大关，成为年轻群体高度聚集的综合性视频社区。

——完备的产业体系，助力中国品牌“根深叶茂”。

“我国实体经济规模庞大、门类众多，传统产业数字化转型空间广阔。”海尔集团首席品牌官王梅艳介绍，目前，卡奥斯工业互联网平台已链接企业90万家，为15.8万家企业提供了数字化的转型服务，在化工、汽车、模具等多个行业落地，被服务企业的生产效率平均提升18%，运营成本降低15%。

“有完整产业体系为依托，新技术新产品能以更快速度、更低成本得到应用，从而形成品牌竞争优势。”360集团创始人周鸿祎说，通过把大数据、大模型等技术全面云化，用户只需接入云便能获得安全能力，目前已与上千家企业形成标杆示范案例。

——向好的发展环境，护航中国品牌“乘势而上”。

知识产权保护体系更加完善，快速协同保护机制加快形成，截至今年9月，我国有效发明专利和商标拥有量分别达到480.5万件和4512.2万件，拥有的全球百强科技创新集群数量跃居世界第一……“阳光雨露”持续滋养，助力品牌茁壮成长。

连续7年举办“中国品牌日”活动，开展制造业“增品种、提品质、创品牌”行动，实施中华老字号保护发展工程，推动央企创建世界一流企业……有关方面共同努力，发展合力不断汇聚。

“我国拥有的独特制度优势、需求优势和供给优势，是中国品牌一步步发展壮大的坚实支撑，也为中国企业高质量发展提供了有力依托。”南开大学商学院院长白长虹说。

坚定信心，奋力迈向世界一流

十年树企业，百年树品牌。品牌建设是一场马拉松，必须有信心、有耐心、有定力。进入新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，推动高质量发展，呼唤更多世界一流的中国品牌，更好满足人民日益增长的美好生活需要，助力我国由品牌大国阔步迈向品牌强国。

——发展世界一流品牌，要坚持不懈、勠力创新。

“创新是增长的第一动力。”百度创始人李彦宏表示，百度10年来在自动驾驶领域持续投入，收获了无人车大规模落地应用的成果，成为市民日常出行的新选择。截至目前，百度萝卜快跑已在10余个试点城市获得超过410万自动驾驶出行服务订单。

“从上世纪末拿下首个海外大单，到如今业务覆盖160多个国家和地区，服务全球1/4以上人口，中兴通讯的成长壮大得益于一以贯之的自主创新。”中兴通讯副总裁陈志萍表示，我们将坚持以创新为要、以技术为基，持续提升产品和服务的附加值和竞争力，不断增强企业的综合实力。

——涵养世界一流品牌，要持之以恒、做强品质。

走进赛力斯汽车智慧工厂，机械臂伸缩旋转，激光焊接高速运行。“整车下线后，通过自主研发的自动化检测技术，新车将列队进行‘全身扫描’，保证出厂的每台车100%合格。”赛力斯汽车董事长张兴海说，质量是品牌之基，“先进的质量控制技术和高标准的服务体系，为企业赢得了口碑，打开了市场。”

坚持以质取胜、精益求精，助力中国品牌在市场竞争中赢得主动。保利发展严控施工细节和材料质量，以全过程第三方评估等措施建造高品质标杆项目；通过规模化应用人工智能等新技术，西凤集团实现生产过程监管全覆盖，大力完善质量管理体系，助力产品广开销路。

——打造世界一流品牌，要主动作为、勇于担当。

“提升品牌价值，既要做优产品和服务，也要积极担当社会责任。”茅台集团党委副书记高山说，自2014年起，茅台连续10年每年出资5000万元，作为赤水河流域生态保护基金，未来还将持续开展志愿者巡河、节能降碳增效、绿色产品设计等行动。

南方电网加快推动工业、交通、建筑等领域“新电气化”进程，推广港口岸电、空港陆电等电能替代技术，上线“低碳生活”“绿电历”“低碳用电账单”“碳普惠”等服务，鼓励支持用户选择绿色低碳生活方式；招商银行以金融支持内蒙古赤峰市敖汉旗集中式光伏项目建设，项目建成后，每年可减少二氧化碳排放近20万吨……不少企业积极履行社会责任，更好擦亮品牌成色。

奋进新征程，广大企业奋力攀登、奋跃而上，必将有更多中国品牌享誉世界。

《 人民日报 》（ 2023年12月15日 07 版）

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